ブランディングにおけるネーミングの役割と、シンプルな発想法

沖縄産コーヒー豆のパッケージ

溝端マリです。
ブランディングの手法で、事業主様の世界観づくりをサポートしています。

先日行った沖縄で、瀬底ビーチで泳いだ帰りに
ランチに寄った[fuu cafe(ふぅカフェ)]さんに

 

[瀬底島珈琲]とネーミングされた
コーヒー豆が置かれていました。

 

豆の種類はたくさんあって、私たち夫婦は
Sesoko blend(瀬底ブレンド)
Beachside blend(ビーチサイドブレンド)
のふたつをチョイス。

 

コーヒー豆のパッケージ

 

このネーミングに、キュンときてしまったのです♡

 

だって[瀬底島珈琲]の
ビーチサイドブレンド、ですよ!

 

帰宅後、あの美しい瀬底ビーチの記憶を
思い出させてくれるわけですよ!

 

沖縄の浜辺

 

夫からは
「根拠のあるネーミングなのかな?」
と、とってもキビシイひとこと!

 

そんなことはどうでもいいんです。笑
(マーケティング的にはどうでもよくないです)

 

ネーミングで買いたくなる顧客心理ってありますよね。

 

ブランディングにおいて
商品・サービスのネーミングは
伝達効率や記憶性などを高める意味もあり
とっても重要な位置付けにあります。

 

届けたい相手(お客様)が
男性か・女性か?でも
ネーミングは変わりますね。
夫は、あまり心惹かれなかった様子でしたし。笑

 

  • 商品のネーミング
  • 企画のネーミング
  • プロジェクトのネーミング
  • 講座・セミナーのネーミング
私が自分やお客様のサービスにおいて
ネーミングを考えるときに行なっている発想法の一つで
とても簡単な方法を以下に記載します。

 

シンプルなネーミング発想法

自分で思いつくネーミングを書き出し、方向性を決めた後
同業種・同業者がつけているネーミングを調べてストック、します。
とにかく、たっくさん拾いあげます。

 

ストックしたネーミングを、さらに
・イメージ的表現
・スペック的表現(機能やスキル等)
など、分類わけします。

 

表現したい言葉を選び
似た意味を持つ、違う言葉を書き出します。
このとき、類語辞典も役立ちます。

 

さらに魅力的で、相手に響く言葉に置き換えるため

 

キーワードをバラしては組み換え
言葉を足したり・引いたりします。
ポイントは、
  • 洗いだす
  • 組み合わせる
  • 変形させる
  • 接頭語・接尾語を付加させる

です。

 

PCに打ち込むより
紙に書くほうが断然オススメです。

 

マインドマップのように
一つのワードの近くに、関連する言葉を
書き出すこともできますね。

 

発想法はいくつかあるので
何のネーミングを考えるか?でやり方は変わってきますが
一番わかりやすいシンプルな方法です。

 

最近では
お客様がクラウドファンディングに参加するので
クラウドファンディングサイトの
タイトルとなるプロジェクト名を考えました。

届けたい相手(お客様)へ、届く言葉を選んでいきたいですね。

 ・

 

コーヒーを購入するとき、店主がその場で豆を挽いて
飲み頃を教えてくださいました。
こういう たわいない旅の会話って、心地いいですよね。

 

コーヒー豆のパッケージ2つ

 

帰宅後、美味しくいただきました。
クリームソーダみたいな、どこまでも青いビーチを想いながら。

 

沖縄の青い海

 

 

ネーミングを考えるときも、WEBサイトを制作するときも、日々の活動を行うときも、
常に〈誰に〉届けたいか?で使う表現が変わってきます。

人は自分のことを客観視することがとても難しいもの。
あなたやあなたの商品を一緒に見つめ直し、ぶれないビジネスのベースをつくりませんか。
あなたの魅力や強みを、必要としている方へ届けるために。
溝端マリ

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