ブランディングにおけるネーミングの役割と、シンプルな発想法
溝端マリです。
ブランディングの手法で、事業主様の世界観づくりをサポートしています。
先日行った沖縄で、瀬底ビーチで泳いだ帰りに
ランチに寄った［fuu cafe（ふぅカフェ）］さんに
［瀬底島珈琲］とネーミングされた
コーヒー豆が置かれていました。
豆の種類はたくさんあって、私たち夫婦は
Sesoko blend（瀬底ブレンド）と
Beachside blend（ビーチサイドブレンド）
のふたつをチョイス。
このネーミングに、キュンときてしまったのです♡
だって［瀬底島珈琲］の
ビーチサイドブレンド、ですよ！
帰宅後、あの美しい瀬底ビーチの記憶を
思い出させてくれるわけですよ！
夫からは
「根拠のあるネーミングなのかな？」
と、とってもキビシイひとこと！
そんなことはどうでもいいんです。笑
（マーケティング的にはどうでもよくないです）
ネーミングで買いたくなる顧客心理ってありますよね。
ブランディングにおいて
商品・サービスのネーミングは
伝達効率や記憶性などを高める意味もあり
とっても重要な位置付けにあります。
届けたい相手（お客様）が
男性か・女性か？でも
ネーミングは変わりますね。
夫は、あまり心惹かれなかった様子でしたし。笑
- 商品のネーミング
- 企画のネーミング
- プロジェクトのネーミング
- 講座・セミナーのネーミング
私が自分やお客様のサービスにおいて
ネーミングを考えるときに行なっている発想法の一つで
とても簡単な方法を以下に記載します。
シンプルなネーミング発想法
自分で思いつくネーミングを書き出し、方向性を決めた後
同業種・同業者がつけているネーミングを調べてストック、します。
同業種・同業者がつけているネーミングを調べてストック、します。
とにかく、たっくさん拾いあげます。
ストックしたネーミングを、さらに
・イメージ的表現
・スペック的表現（機能やスキル等）
など、分類わけします。
表現したい言葉を選び
似た意味を持つ、違う言葉を書き出します。
このとき、類語辞典も役立ちます。
さらに魅力的で、相手に響く言葉に置き換えるため
キーワードをバラしては組み換え
言葉を足したり・引いたりします。
ポイントは、
- 洗いだす
- 組み合わせる
- 変形させる
- 接頭語・接尾語を付加させる
です。
PCに打ち込むより
紙に書くほうが断然オススメです。
マインドマップのように
一つのワードの近くに、関連する言葉を
書き出すこともできますね。
発想法はいくつかあるので
何のネーミングを考えるか？でやり方は変わってきますが
一番わかりやすいシンプルな方法です。
最近では
お客様がクラウドファンディングに参加するので
クラウドファンディングサイトの
タイトルとなるプロジェクト名を考えました。
届けたい相手（お客様）へ、届く言葉を選んでいきたいですね。
・
コーヒーを購入するとき、店主がその場で豆を挽いて
飲み頃を教えてくださいました。
こういう たわいない旅の会話って、心地いいですよね。
帰宅後、美味しくいただきました。
クリームソーダみたいな、どこまでも青いビーチを想いながら。
ネーミングを考えるときも、WEBサイトを制作するときも、日々の活動を行うときも、
常に〈誰に〉届けたいか？で使う表現が変わってきます。
人は自分のことを客観視することがとても難しいもの。
あなたやあなたの商品を一緒に見つめ直し、ぶれないビジネスのベースをつくりませんか。
あなたの魅力や強みを、必要としている方へ届けるために。
溝端マリ
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