登録やお申込みを増やしたい！ビジュアルで惹きつける２つのポイント

マルタ島でカメラを構える手元

こんにちは！溝端マリです。ブランディングをテーマに、起業家や事業主様の世界観づくり・ファンづくりをサポートしています。

ところで最近、メルマガの読者さんが勢いを増して増えています。これは私に限らずで、これからの時代に備えて何か学びたい、情報を得たい、そんな人が増えているようですね！いい流れなだなと思います。

さらに、メルマガの登録率も上がっていることに気がついたんです。ここでいう登録率とは、メルマガの案内ページをご覧になって実際に登録する人の確率のこと。直近２週間の登録率は28.5％で、これには自分でびっくりしました。平均を知らないのですけどね。笑

今日は、

メルマガやLINEの登録を増やしたい
サービスのお申込みを増やしたい

そんな起業家や事業主さんへ。ブログやHPを構成するビジュアルや写真において、登録やお申込みにつなげるための、大切な２つのポイントをお届けします。

溝端マリの横顔

ビジュアルで意識するポイント：１

ビジュアルは美しい方が登録やお申込みが増えると思っていらっしゃって、どうしたらビジュアルが美しく整って見えますか、とご相談いただくこともあります。

こんなことを言うとちょっとガッカリさせてしまうかもしれませんが、美しさ以上に「読みやすさ」を大事にしましょう！美しいだけでは、読者の心に響かないのは事実。ちょっと読みづらいだけで、見ている人に軽いストレスを与えてしまいます。

会社員時代は百貨店で企画からデザイン制作に携わっていましたが、企業ブランドのイメージづくりと、事業主さんのブランディングでは表現方法が全く変わります。

早速ですが、ブログやHPのビジュアルで意識するひとつ目のポイントは、「プロフェッショナルとしての印象が伝わっているか？」です。

ブログやHPでは、発信側のメッセージや想いを伝えることも、商品サービスの良さを伝えることももちろん重要ですが、最初の印象で続きが読まれるかどうかが決まります。

誰もが忙しくせっかちになっているせいで「３秒で離脱する」とか、「ファーストビューで７割が離脱する」など言われています。個人を対象にビジネスしている方は、自分のメディアの最初の「印象」には注意しておきたいですね。

経験やスキル、提供するサービスの価格帯の大きさに関係なくお金をいただいて仕事する以上、全ての人が、何かの専門性を持ったプロフェッショナルです。プロとしての意識が伝わる表現になっているか確認しておきましょう。
神戸の旧居留地でカメラを構える

ビジュアルで意識するポイント：２

ふたつめのポイントは、「こちらの体温が伝わるか」です。

特に、女性のお客様を対象としていらっしゃる方には重要な要素です。女性って繊細でデリケートで、言葉にならない微妙なニュアンスを受け取るのが得意ですよね。

ブログやHPでも同じことでビジュアルや写真から、あなたのお人柄を感じたり、あなたのサービスに申し込んだらどんな距離感で接してくれるのか、あなたの体温みたいなものを感覚的に感じとっています。

プロが撮影した写真を使用するのももちろん重要ですが、その人の体温を感じない写真では意味がないと思っています。演出や、作り込み感が強いとか、ご本人ではなくカメラマンの意向が強く表現されている場合もそうです。

それに、この新型コロナ以降、この視点はより求められると思っています。震災の時もそうでしたが、人が深い関わり方を求める傾向があるからです。と言うか、時代は繰り返すようにビジュアルの傾向も繰り返しています。２０年、デザインを現場で触れてきて、過去４０年ほどを遡ってビジュアルの傾向を学べばわかることです。

ビジュアルはこれまで以上に、よりナチュラルに、より自然体な表現が好まれるようになりますよ＾＾

テーブルの上でPCをうつ手元